廣交會：中國家電“出�！毙路妒�，奏響全球品牌強音

摘要：在這場備受矚目的盛會中，中國家電企業(yè)以獨特姿態(tài)，向世界彰顯從“產(chǎn)品出�！边~向“品牌出海”乃至“生態(tài)出�！钡膱远�決心與雄厚“全球品牌力”。（下文主要數(shù)據(jù)或觀點引用自：AI助手）

第138屆中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）正如火如荼地開展，約3600家企業(yè)*亮相，展位與參展企業(yè)數(shù)量雙雙創(chuàng)下歷史新高。在這場備受矚目的盛會中，中國家電企業(yè)以獨特姿態(tài)，向世界彰顯從“產(chǎn)品出�！边~向“品牌出�！蹦酥痢吧鷳B(tài)出�！钡膱远�決心與雄厚“全球品牌力”。

與往年廣交會不同，今年家電企業(yè)摒棄了單純的低價“搶訂單”模式，轉(zhuǎn)而以技術(shù)、品牌和場景化應(yīng)用作為競爭策略，加速在海外市場的突圍。頭部品牌不再局限于展示單一功能的家電產(chǎn)品，而是著力構(gòu)建融合AI家電、AI系統(tǒng)、AI節(jié)能等元素的“智慧家庭”場景。通過模擬真實的居家環(huán)境，將全屋智能家電無縫聯(lián)動，向采購商展示一種未來的生活方式，核心目的在于輸出品牌理念和價值。這種轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著中國家電企業(yè)從單純的產(chǎn)品銷售向品牌價值輸出的升級，有助于在全球市場樹立高端、智能的品牌形象。

格力電器是廣交會上的佼佼者。其海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，今年廣交會格力帶來了130款融合AI技術(shù)的產(chǎn)品參展。展位打造了從核心零部件到整機產(chǎn)品，再到場景解決方案的全產(chǎn)業(yè)鏈展示空間。這種全方位的展示，讓采購商能夠深入了解格力的技術(shù)實力和品牌魅力，從產(chǎn)品的源頭到*終的場景應(yīng)用，都能感受到格力在家電領(lǐng)域的深厚底蘊和創(chuàng)新精神。

長虹也不甘示弱，以熊貓?zhí)厣�文化和全球體育IP聯(lián)動，展示了AI家電的全生活場景布局。將AI云節(jié)能、AI隨聲控、AI智能體等新技術(shù)在電視、空調(diào)、冰箱、洗烘等家電領(lǐng)域進(jìn)一步應(yīng)用。這不僅展現(xiàn)了中國家電業(yè)從“產(chǎn)品輸出”邁向“技術(shù)*”的新面貌，還通過特色文化和體育IP的融合，賦予產(chǎn)品情感價值，實現(xiàn)了“情感賦能”，拉近了與全球消費者的距離。

創(chuàng)維則帶來旗下智能家電、XR、智能安防及個護(hù)等全品類創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣。高端電視成為展區(qū)主角，MiniLED、壁紙電視以及巨幕電視受觀眾關(guān)注。創(chuàng)維依托全品類“協(xié)同出海”的全球化戰(zhàn)略，持續(xù)提升產(chǎn)品在全球市場的綜合競爭力。開展僅兩天就已接待海內(nèi)外客戶超過百人次，充分顯示了其產(chǎn)品的吸引力和市場影響力。

針對不同海外市場的特定需求，家電企業(yè)實施了更具針對性的策略。歐洲市場對節(jié)能環(huán)保有著*追求，促使多家企業(yè)推出達(dá)到一定能效標(biāo)準(zhǔn)的智能熱泵和變頻空調(diào)。這些產(chǎn)品不僅符合歐洲市場的環(huán)保要求，還能為消費者節(jié)省能源成本，因此受到廣泛關(guān)注。中東地區(qū)炎熱干燥的氣候，讓具備強力制冷和高效加濕功能的空調(diào)產(chǎn)品成為亮點。

這些產(chǎn)品能夠為當(dāng)?shù)叵�費者提供舒適的室內(nèi)環(huán)境，滿足他們在特殊氣候條件下的需求。東南亞市場潮濕的氣候，則讓除菌、防霉冰箱和洗衣機成為主打產(chǎn)品。這些產(chǎn)品能夠有效解決潮濕環(huán)境下細(xì)菌滋生和霉菌繁殖的問題，保障消費者的健康。這種“一國一策”甚至“一區(qū)一策”的深度定制，彰顯了中國家電企業(yè)深耕全球市場的細(xì)膩與精準(zhǔn)。

幾乎所有參展家電企業(yè)都將“綠色”“環(huán)�！薄翱沙掷m(xù)”作為宣傳重點。這不僅響應(yīng)了全球“雙碳”目標(biāo)，更是獲取歐洲等高端市場準(zhǔn)入的必備“敲門磚”。在全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)日益重視的背景下，綠色環(huán)保已經(jīng)成為家電產(chǎn)品的重要競爭力。中國家電企業(yè)通過推出綠色環(huán)保產(chǎn)品，體現(xiàn)了行業(yè)的前瞻性布局，也為自身在全球市場的發(fā)展贏得了更多機會。

廣交會也是家電企業(yè)全球布局的“啟動器”和“加速器”。多家頭部家電企業(yè)在鞏固傳統(tǒng)市場份額的同時，將更多資源投向新興市場，加速開拓“新大陸”。創(chuàng)維通過精準(zhǔn)的區(qū)域策略與多品牌協(xié)同，在北美、歐洲、亞洲等地實現(xiàn)差異化布局，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球120多個國家和地區(qū)。家電企業(yè)全球布局不再僅僅是賣貨，而是升級為在當(dāng)?shù)亟�立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和售后服務(wù)體系。頭部品牌展示其位于歐洲的本地工廠和研發(fā)團(tuán)隊，證明其具備快速響應(yīng)區(qū)域市場需求和提供本地化服務(wù)的能力，增強了高端客戶的合作信心。

面對復(fù)雜的國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境，家電企業(yè)通過廣交會展示供應(yīng)鏈的韌性與靈活性，吸引全球采購商將其作為核心供應(yīng)商，共同構(gòu)建穩(wěn)定、高效的供需關(guān)系，為全球布局奠定堅實基礎(chǔ)。在這場廣交會上，中國家電企業(yè)正以全新的姿態(tài)，向著全球市場大步邁進(jìn)，書寫著屬于中國家電的輝煌篇章。

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